天地阳光携手贵州茅台，为珍品茅台酒拍摄的TVC广告片，现已顺利完成。回顾这个项目，策略阶段的方向确定和创意表达，执行阶段的筹备、拍摄，是本“珍品”项目的关键所在，值得复盘。
（该片为导演剪辑版，非客户最终发布版本）
Slogan：珍酿之品，百福具臻
Brief：围绕品牌和产品定位进行创意制作，赋予产品特殊定义和特殊工艺，打造新系列、新境界、新高度。
策略思考
I：多轮探索，聚焦方向
珍品茅台酒作为茅台礼敬岁月、致敬匠人的酒中珍宝，既传承了“珍酿之品”的优秀品质，又寄托了“百福具臻”的美好祝愿。那么，为其量身打造的这支TVC，是从“珍”着眼，还是围绕“福文化”进行展开？这是我们首先需要判断的。
经过几轮探讨和内部PK，再考虑到这款产品的定位和定价，我们抛开全篇讲述偏大众的“福文化”思路，也舍去较常见的单层次铺陈方式，确定方向为“珍品“。至此，解题该项目的唯一路径逐渐清晰——人们心中，何为“珍品”。
接下来就是寻找正确答案。当我们把目光锁定于产品瓶身的独特设计，并了解到珍品茅台酒曾以国宝“商兽面纹双兽耳衔环铜罍”作为关联文物时，idea初露端倪。
观其外，瓶体经过双色釉的两次融合，具有层次丰富、纹理细腻的窑变效果，瓶盖由兽面纹图样的锌合金制成，凸显出产品的质朴与厚重。追溯历史可知，兽面纹取样于商周时期的青铜礼器，釉彩纷呈则源自唐宋时期的匠心工艺，它们与中国白酒一样，不惧岁月，历久弥新，皆是时间酝酿的“珍品”。
珍品茅台酒从外到内的东方美学气象万千，青铜、瓷器、白酒也串联起华夏文明的传承版图。基于此我们得出，三大文化代表的内核同属“匠心与美意”，它们都以珍品之名守护并传达着中国最美祝福。而珍品茅台酒汇聚大师匠心，为生活赋予了醇香。
于是，文案创意诞生。即化用“珍品”的瓶身元素，经过有据可循的艺术加工，从古到今的文化挖掘，层层诠释“珍品”的概念和风格，从而高度贴合品牌需求、产品特性，让“世间珍品”名副其实，让“珍酿百福”深入人心。
文案如下：
世间珍品
皆因时间珍藏
凝望青铜重器
璀璨文明 波澜壮阔
探寻东方瓷韵
千年华彩 流转不息
承千古 酿茅台之珍
以匠心 聚时光之美
共鉴大国酿造
福满大美山河
珍品茅台酒
珍酿之品·百福具臻
拍摄制作
结合创意阶段的文案创作和美术表达，追根究底细化脚本，寻宝一般筹备道具，克服万难完成拍摄，成为这个项目需要翻越的另一座大山。
铸造一件青铜器
为了将珍品茅台酒瓶盖之上的文明图腾还原于青铜器，溯源兽面纹的历史出处，从瓶身角度阐释“珍品”、赋能“珍品”，我们根据影片调性和色彩分析，特意铸造了一件大型青铜重器道具，以此来承载和邂逅生生不息的亘古匠心。
搭起一个传统窑
搬来一座典藏馆
最后的最后
感谢茅台品牌方的信任和支持，感谢创意团队、拍摄团队、后期团队所有伙伴们的协同合作。我们，曾一起探索文化“珍品”，也将一起见证茅台“珍品”。