项目背景
习酒感恩98,是贵州习酒重磅发布的战略新品,不仅蕴含着“君子之品·感恩有您”的核心要义,还承载着习酒和习酒人的感恩之心。
所以习酒也希望能通过此次拍摄,将“感恩”的主题进行精准且生动的诠释。
于是,我们着手日常:感恩在生活中扮演着怎样的角色,又有着如何重的份量?
I:INSIGHT
如今,“谢谢”二字仿佛成为口头禅被人们挂在嘴边,然而在重要时刻,我们总手足无措。
或许诚如俗话讲,大恩不言谢,那些最需要我们感谢的,最值得我们感恩的,反而被藏进了心里。
II:策略思考
可换个角度看问题:
“一声谢谢”并非是表达感恩的唯一方式
我们可以让“习酒感恩98”来替你表达
因为感恩并非是一个苍白空洞的名词,而是源于我们感知到的具象的恩情与爱:
因为你,所以我
因为感知,所以感恩
所以确立出逻辑:因为感知到恩,所以我们敬一杯习酒表感恩。
III:创意内容
紧接着在传播内容上,我们梳理出了三组最容易让受众产生共鸣的感恩对象:父母,领导,伙伴,并还原刻画出了一些相处细节(which 最能打动人心)。
感知父亲的倔强
感知领导的期望
感知伙伴的“心口不一”
感知每个藏在细节里的温暖
然后把藏在心底的感恩表达
举一杯习酒
敬生命中最重要的人
因为他们,所以我们
因为养育之恩,所以茁壮成长
因为提携之恩,所以扶摇直上
因为互助之恩,所以比肩远方
幕后花絮
当然
这支片子的背后
我们还有许多许多想感恩的人
在这里
我们想借此契机
感恩前期抠破脑袋的策划小伙伴
感恩扛着机器跑来跑去找角度的摄像老师
感恩演绎光影之美的灯光老师
感恩拥有机器猫万能口袋的道具老师
感恩尽职尽责的演员们
感恩给予信任的客户
以及在现场随时和客户反馈的AE伙伴
感恩为这个项目付出的你
感恩每一个看到这里的你
因为你们,所以我们