2019年国际家庭日，全友家居2019服务品牌升级发布会暨“全屋美颜季”活动启动仪式圆满举行。发布会上，天地阳光拍摄的微电影“全屋美颜，传递幸福”让在场观众和经销商收获温暖与感动。
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【头脑风暴，策略诞生】
当全屋定制时代来临，全友针对消费者和行业“全屋保养难”的痛点，推出免费的“全屋美颜”服务，真正解决全屋保养难题。这次发布会，全友希望我们能策划一条活动视频，向消费者和全国三千多家专卖店宣传“全屋美颜季”服务。
如何拍摄一条既能宣传产品信息还能打动消费者的视频，策划部小伙伴可谓绞尽脑汁。大家一致认为微电影要让观众有感触，故事必须源于生活，通过生活中真实发生的小故事来传递企业信息是最好的办法。
确定形式后，我们开始内容创作。为了增强故事真实性，我们筛选了近百个全友全屋美颜服务案例，从中挑选出两个有趣的故事进行真实事件改编。
第一个故事的主角，是热心、要强的“没问题”老刘。老刘是小区里出了名的热心肠，他总是尽自己所能，热心帮助邻里。面对年久失修的老家具，没问题的老刘也遇到的棘手的问题。
（“没问题”老刘）
第二个故事的主角，是干练、独立的“女高管”李小姐。李小姐和老公异地分居，生活中常常独立的解决各种难题。可面对打理婚房这件烦心事，干练的李小姐也一筹莫展。
像老刘这样的人物，其实在我们的生活中随处可见。他们热情可爱、却又很要面子，倔强到让人“哭笑不得”。他们也有自己的小毛病，性格也许并不完美，但正是这样的角色，观众才会觉得更加真实可信，更容易被影片打动。
影片的矛盾和冲突是吸引消费者观看的重要线索，一个好的解决方式决定故事最终的走向。影片中，我们把企业作为解决矛盾的关键，巧妙的将品牌价值观、产品信息、视觉符号策略性地植入其中，从而达到营销目的。
一、场景式植入
老刘的故事中，场景式植入能够醒目的展现全友全屋美颜的驻点形式、宣传横幅等信息，能让观众直观地感受到企业服务形式。
（小区驻点模拟）
二、对白式植入
通过各种人物对话植入品牌信息。例如老刘问“小伙子，不是你们品牌的家居给修吗？”工作人员说“大爷，没问题”，用于体现品牌服务非全友用户的信息。
（对白植入展示）
三、情节式植入
将全屋美颜服务作为关键情节植入，推进故事发展。例如通过上门服务，不仅解决老刘修家具的苦恼，还让儿子对老刘刮目相看。故事圆满的同时，更彰显品牌的人文关怀。
（售后服务展示）
四、视觉形象植入
在影片中，我们把企业标准服装和企业标准化服务流程进行了多次展示。企业视觉形象是通往消费者内心的重要桥梁，统一严格的视觉形象展示，能让品牌传播效果最大化。
（全友服装、全友吉祥物YOYO）
（美颜工具展示）
【落地执行，一丝不苟】
除了对人物和故事的把控，拍摄过程中制作团队对细节的要求也非常严苛。为了展现老刘生活了几十年的家，制片跑遍成都，找到不少有年代感的老房子和老家具。接着，美术团队再对房屋进行改造，让影片将观众更好的代入情境。
（部分场景改造前）
（热闹的拍摄现场）
故事主演人物的选择很关键，配角和群演一样重要，导演对群演的要求是要生活化，要很接地气。拍摄现场几位老师表演起来和人民公园下象棋的大爷毫无区别！以至于现场拍摄氛围浓烈，引发许多小区大爷们围观，连工作人员都分不清谁是专业演员。
（爱看象棋的小区大爷）
今天父子俩需要演绎餐桌修前和修后的不同体验，加上刚刚剧组的盒饭，两位老师足足吃了5顿饭！“导演，还吃吗？”晚上9点，主演曹老师向导演发出灵魂拷问。
（从早吃到晚的父子俩）
当下的时代，更多品牌摒弃了单向话语权的传播模式，而是以消费者为中心，洞察消费者的需求，增强与消费者的互动，进而让品牌走入消费者的心中。
一条好的影片，不仅需要为品牌赋能让品牌有温度，还要让消费者乐于观看乐于分享，增加消费者对品牌的粘性。在这个品牌竞争愈演愈烈的时代，影视制作公司也不仅仅是拍摄和制作，更需要基于策略性思维，立足数字时代的全媒体语境，以灵活科学的思考方式为品牌制定传播策略。
【花絮】
最后，放几张我们小伙伴的现场帅照！
（嗯，今天的拍摄进度还可以~）
（我们来确认下场戏的筹备进度~）
（道具要放中间才看的见哦~）
（我是擦玻璃小能手~）