从2005年起，我们一路与习酒共同见证彼此的成长，先后为习酒创作了数十部广告片。2019年，是习酒冲击百亿目标的重要阶段，习酒公司集中优势资源，重磅推出“君品习酒”，计划打造成为继“习酒·窖藏1988”之后的又一核心大单品。为此，习酒公司特意邀请天地阳光影视机构，创意策划并拍摄制作了“君品习酒高端酱香”的广告片。
再来看看花絮：
创意策略解读“君品”的东方内核 >>>>
君品习酒的定价是1399元/500ml，作为高端酱香白酒，它具有高品类、高定价、高品质的特点，非常明确地锁定了茅台和次茅台的消费群。并且，在全国市场仅有20家经销商，采用限量发售的市场策略。
习酒品牌向来推行君子文化，作为产品线最高端，客户希望君品习酒的调性既贴合君子文化，又与习酒其他产品区隔。
提到君子，我们很自然地就关联到了中国传统文化。君子是文化的经典，与现在最流行的国潮一样，用现代审美重构经典，就如同“老汤配新菜”，让消费者感到熟悉又新鲜。
君品习酒的定位是“君子中的君子”，对标的群体自然也是这类人群：他们的自我价值实现，远远超越了传统意义上的“财富”“地位”“光环”，真正让他们更加引以为傲的，是不断创造、甚至改变世界的能力。
这种能力，让他们在成功之外，获得可持续存在的价值感。他们可以影响和改变的不再仅仅是自己的人生，而是成为意见领袖、舆论坐标，甚至一代人的楷模。
基于此，我们结合王国维的人间三境，从哲学与美学的角度，探寻他们实现自我价值的“立、守、得”，提炼出广告片内核的三个层次：鲲鹏之志，鸿儒之风，璞玉之德。
君子是没有具体形象的，而鲲鹏、鸿儒、璞玉，三者都是中国人非常熟悉的具体形象。它们来自中学课本里的背诵篇目，存在于我们内心对文化经典的印象。我们用它们来构建“君子中的君子”，能够迅速拉近产品与观众的距离，直观又有高度。
>>>>好视觉呈现全新的东方意境 >>>>
东方意境极具想象空间，对片子意境表达，我们做了超过20个方案，光是开篇方式，就超过三种。近半个月分镜的绘制周期，每一轮方案，都通过三维制作动态预演，以达到最好的效果。
（部分手绘分镜稿）
其中，意境的主元素为一个带灯圆环，为了视觉的冲击，圆环与人物的比例必须足够大。
如果用三维合成的方式来做，只需要用绿幕就可以完成。但光影、质感，肯定是实景更有震撼的效果。我们最终选择了实景置景的拍摄方案，定制了一个直径达6米的巨型圆环。
基于这个大圆环，背景屏幕的常规6米安全尺寸远远不够。置景师一再提醒说：“再高就有危险”。但为了最理想的效果，我们又拉着置景师开会到深夜，设计了几种确保高度和安全性的方案，增加负重装置，保证拍摄效果的。最后这个屏幕达到了一百多平米。
为了让广告片更具质感，我们特地邀请到中国流行音乐家协会会员、独立音乐人LR.RENBIN进行原创作曲，以钢琴和弦乐为基调，节奏张弛，层层递进。通过厚重沉稳的音乐旋律表达出东方君子深邃低调的思想内涵和厚德万物人格品质。
高速摄影，白酒广告的秘密武器 >>>>
整个拍摄方案，画面的颜色和道具造型都根据产品外观，从视觉上加强观众对产品特征的印象。
片中酒液的呈现，我们设计了“流动的美玉”这一概念，并提前一周进行实验性质的拍摄。道具师采用不同液体、配比、容器、介质进行多轮实验，最后通过CG特效和高速摄影的结合实现了液态玉滴的完美形态。
水花造型上，为了控制液体的形态，我们自制辅助工具，提前做了多种模拟高速摄影的方案，实现了对所有水花形态的精准控制。
在拍摄日之前，对于无缝转场的镜头、置景道具的尺寸、摄像机运动的轨迹、甚至光影的布置，我们都通过三维预演进行设计，甚至绿幕的夹角都精准计算。
拍摄完成后，为了让广告中的产品呈现完美无瑕的质感，我们在实拍素材的基础上，进行CG合成。三维制作的产品模型通过数字灯光模拟真实场景进行3D渲染，达到以假乱真的效果。最终成片中既有实拍的真实产品也有CG制作的数字产品，有些镜头甚至是将瓶身划分成几个区域，极为精细地进行三维合成。
2019年10月9日，君品·雅宴——“君品习酒”高端推介会全国首站上海站，在黄浦江畔的万达瑞华酒店宴会厅圆满举行。贵州习酒销售有限公司党支部书记兼总经理杨炜炜、天地阳光影视机构董事长余岗共同启动君品习酒广告片全球首播仪式，共同见证君品习酒开启高端酱香酒的新格局。
