携竹叶青给大家拜年啦：从分镜到交片，两周高效完工！

话不多说，先携竹叶青祝大家新年快乐！

      每年春节都是各大商家必争之地。2021年11月底我们接到竹叶青委托，任务就是通过这波campaign传递给消费者竹叶青的“春节礼”属性。

      所以在此次campaign中，竹叶青不再只是作为一个商品进行流通，更是要作为情感的承载与具象表达，在人与人之间架接起桥梁。
     我们不提倡将送礼作为目的，而是提倡大家都能坐下来，面对面建立起情感连接。

创意

洞察：中国人的情感表达方式是含蓄且内敛的

      我们观察到竹叶青的目标人群都是社会中流砥柱，他们的共通点就是沉稳。所以相较于受西方开放文化影响的年轻人，他们更能理解并接受中式内敛的表达。自古以来，我们就以书信传情，以诗歌传意，谁说这样不是更高级和浪漫的呢。

策略：新春送礼，就送竹叶青

      因为中国人的情感是含蓄的，所以一份好的礼物，不仅要做到心意的传递，更要替消费者完成自我表达。
      为了更好地挖掘到送礼背后的情感逻辑，我们首先回归到最常见的几组消费场景中，去确立一句中心主旨。

场景一，家人
      过年回家，给父母送礼是我们的心意。但他们真正想要的，不过是你的回家团圆。

主KV：

家人篇 


朋友篇 


恩师篇 


商务篇 

拍摄花絮

      创意确立之后，执行团队就开始了和时间的赛跑。

      争分夺秒~ 终于在两周内，我们高效高质完成了从分镜到筹备再到交片的一系列工作。

花絮大放送：

天公作美，自然光真得太美啦~

恩师篇~ 产品C位出道

过年回家，记得给父母带份心意

朋友聚会就是要喝喝喝起来

品牌方专门负责茶艺的工作人员。倒茶，也要专业的

拍产品ing，产品美，拍得也美

      在新年之际，竹叶青的tvc也如期在分众上进行投放啦。登陆数十万块电梯智能屏，覆盖全国约60个核心城市，每天滚动播放，已与数亿人见面。
      快来与我们相遇吧！