央视广告：国乐酱酒全流程解析
2020年，国乐酱酒首度冠名广东卫视《国乐大典》，节目一经播出，其品牌文化便在业界引发热议。2022年，国乐酱酒冠名的《国乐大典》第四季重磅回归。国乐酱酒邀请天地阳光打造一支央视媒体广告，提升品牌知名度。
首先，请大家欣赏正片
第一步，前期案头工作
定产品：项目前期，策划团队对国乐产品线进行梳理、竞品分析、消费者画像……最终从三款明星产品中，选定国乐的“商”作为此次传播产品。
定口号：我们发掘产品的价值，建立国乐酱酒特有的传播话语体系。坚持认为国乐酱酒应该回归产品本质，突显“赤水河畔”产地优势，为国乐制定传播口号“赤水河畔，国乐酱酒”，助力产品腾飞。
定创意：冠名综艺节目是酒企营销的常用手段之一。但能做到品牌内核与节目主题结合如此紧密的，较为少见。内容上，我们以“品质+文化”双重价值赋能产品。采用双关语句，策略性关联中国国乐和国乐酱酒带来的美好文化体验。旨在国乐大典节目投播时，提升品牌传播力。
定画面：形式上，品牌方希望影片能体现酒中有乐，乐中有酒，乐酒交融的意境。天地创意团队在分镜设计阶段，力争将中国国乐元素贯穿全片，做到画面有特色，观众有记忆。
TVC手绘分镜展示
第二步，后期先行
由于项目的特殊性，确定案头工作后，后期制作团队展开了紧锣密鼓的制作。
1数字投影，打造超现实空间
为了打造出导演脑海中的超现实空间，我们动用了多台顶级投影设备。一个投影场景看似简单，实则隐藏了非常多的工序。传统制作方法是，投影素材带到片场，投射在一层一层帷幔上。然后置景团队和美术、后期协同配合，根据现场情况调整位置。但现场调整耗时耗力，这次拍摄量大，留给这组镜头的时间很少，保证效果的同时如何兼顾效率？公司数字特效团队给出了最好的答案！在拍摄之前，根据导演分镜，在电脑中提前预演，模拟摄影棚的置景搭建，提前确定了灯光及几台投影设备的具体位置，告别现场调整，最终拍摄节约了大量时间。
动态投影静帧展示
现场投影效果
人物在帷幔中行走
2数字绘景，打造生态赤水
不到赤水河，怎么拍赤水生态？天地阳光利用好莱坞电影的数字绘景技术（Digital Matte Painting）+最新的数字扫描模型技术（Megascans），还原赤水河真实的细节和质感。小到植被，大到悬崖瀑布，创造了一个真实而富有视觉冲
国乐大师弹古琴
两位大师谈笑对饮
3三维场景，创造视觉记忆
客户想要一个宏大的场景展现陶坛工艺？安排！由于涉及到的酒坛数量多、体积大，导演决定以三维技术打造这个场景。数字特效团队根据真实陶坛，模拟真实立面和酒坛受光，创造出恢弘的酒坛矩阵，足足呈现一百余个大酒坛，完美解决真实拍摄带来的难度！一个复杂镜头的背后，不仅是建模、贴图、灯光、合成、调色等工序递进，更充满着制作团队对品牌和产品的思考：产品本身调性如何？有哪些元素适合在广告中出现？视觉上是创新优先还是传统优先？每一个项目，每一次挑战都倾注了团队各部门的大量心智和汗水，是一次次突破的证明。
酿酒大师走过酒坛
监视器里的产品
影片产品特写
第三步，现场拍摄
到了拍摄日，现场处处都充满创造和乐趣。
拍摄大师，巧用光影
专业古琴大师现场演绎
国乐余音袅袅，酱香回味悠长，朋友们快和小编一起搜索“国乐大典”感受国乐的魅力吧！