这是飞天茅台第一次拍摄新春贺岁广告,我们收到的brief也非常简单:为全国人民送上新春祝福。虽春已开始,年味依然照人间,简约复盘,简单回顾——
策略思考
I:跳出来,释放国酒文化力量
在同质化严重的春节营销市场,
大部分品牌都在讲团圆,讲回家过年,
如何跳出来,我们思考的问题就变成了:
茅台春节讲什么?
要有新意,要彰显品牌大格局,
那么,茅台新春TVC:
讲中国人的喜悦
讲中国年的辽阔
讲每一处烟火人间的美好
讲960万平方公里的年味
结合品牌slogan“中国茅台,香飘世界”,
既保留品牌印记,又提升品牌站位,
融入中国年氛围,让国酒更具文化力量。
我们的策略为——
让年味 香飘世界
II:站上去,挖掘品牌自身价值
怎么体现品牌元素“香飘世界”?
从消费者视角去看一瓶飞天茅台,
除了象征着品质和品味的“茅台”二字外,
最具特色的莫属两根轻舞飞扬的红飘带了。
这是品牌独特的视觉符号和宝贵资产,
这抹中国红,又与新春佳节相得益彰。
所以,在此番解构和联系之后,
我们便形成了下一步的创意逻辑:
红飘带不止是红飘带
还是匠心传承的茅台
是最美的新年祝福
是新时代的美好向往
III:飘入心,构建大众情感共鸣
当创意成为最佳通行证,
当文案不足以表达深情,
当美术全程舞动“红飘带”,
由从茅台酒窖里探出来的一条红绸,
到跨越祖国山川湖海的一队红绸,
它们贯穿整个片子,牵动大众情绪,
它们是每一帧画面的主角,
更让每个遇见的人成为新年主角。
不同场景,各种身份,
向前行进,向美奔赴,
茅台和消费者共同演绎了普世之愿——
把美好 装满心里
让年味 香飘世界
执行难点
Q:制片同学,讲一下在执行茅台新春项目时,遇到的难题或印象深刻的地方吧。
A:那可太多啦……比如,为了拍茅台酒窖,我们从贵州拉来40多个酒坛,每个高达1.5米,宽约90公分,350斤重,都是用了吊车用人力,就这么运过来,又运走;
再比如,跑去贵州,翻山越岭半个月,就为找一个好拍的航拍机位;关于舞龙舞狮部分,我们搭了一条民俗街,整了一整夜;
还有那几组家庭场景,是在两个片场专门搭的结构、台子,每个家中的陈设也都十分考究,都要一一确认……
Q:后期同学,你们也谈一下吧。
A:做一条灵动且写实的红绸感觉上不算太难,但是在实际制作中,要做到既保留写实特点,又要让红绸看起来有拟人效果,就会比较冲突。
再者,红绸与场景的交互,需要根据实拍光源方向,做出红绸在这样的空间中会产生什么样的物理特性,比如影子、玻璃或者水的反射、以及红绸自身原因,它的颜色就会反弹到其他物体之上被吸收,这些都要考虑到。
还需要精准反求出实拍摄像机运动轨迹得到的相关数据,这样才可以把我们的CG资产合成到实拍画面中……
言而总之,红红火火,圆满完成啦~
感谢茅台品牌方的信任和支持!
感谢团队伙伴的协同合作!
愿新年胜旧年,祝大家万象生春!